+60% к цене за счет упаковки

Один и тот же продукт в разной упаковке может стоить на 60% дороже.

Хороший пример — вода “Шишкин лес”. 1 литр в простой бутылке стоит 18.20 руб., 1 литр в бутылке со спортивной крышкой стоит уже 29.40. Разница — 61,5%! Разница в себестоимости минимальна.

И это даже не самый экстремальный пример.

И это при том, что продукт идентичный. Разная только упаковка.

Как бы и нам так научиться переупаковывать книги?

There was an issue loading your timed LeadBox™. Please check plugin settings.
comments powered by HyperComments
копирайтер Александр Шуленин
2010-10-01 13:20:50
Я всегда поражался обратному примеру: 1 литр пепси стоит 40 рублей. 2 литра — 41 рубль. Товара больше в 2 раза, цена выше всего на 1 рубль. А если цены не округлять — то разница 70 копеек.
Sergey Smirnov
2010-10-01 13:23:26
Вчера столкнулся с похожим ценообразованием. Акарель в бумажной упаковке стоит примерно 100 грн, в пластиковой коробке стоит около 200 грн, в деревянном пенале уже 400. То есть деревянный пенал сам по себе стоит 300 грн ($40)! Отличный бизнес. Книги продают в мягкой, твердой обложке и в **подарочной** упаковке.
Иван
2010-10-01 13:42:35
А как это сделал Тиньков со своей книгой: контент один и тот же, а вся разница в оформлении и дополнительных бонусах. Как делают производители компьютерных игр: либо за дополнительные деньги в коробку с игрой кладут какие-либо материальные бонусы (концепт-арт, саундтрек и т.п.), либо затем дают какие-то виртуальные бонусы уже во время использования игры. В вашем случае можно разместить в разных вариантах одного и того же издания разные промо-коды, активировав которые на сайте издательства, можно получить что-то приятное (специальное предисловие от автора, возможность получать какую-нибудь закрытую рассылку от издательства, поучаствовать в розыгрыше приза и т.п)
Сергей
2010-10-01 20:00:40
Хочется надеяться, что вопрос о "переупаковке" - риторический. Слишком много вокруг упаковок, они всё дороже и ярче, а суть в лучшем случае не меняется. В худшем же - всё чаще отсутствует. МИФ всегда отличался хорошими умными книгами. А в книге важна не упаковка, и не прибыль, а мысль и слово. Нет?
Станислав Жураковский
2010-10-02 18:38:50
Михаил, пожалуйста, не перенимайте этот ужас! Мы очень ценим Вас и Ваше издательство за потрясное качество книг, за содержимое, я вот Тимоти Ферриса читал в мягкой обложке, что дешевле, ну и держал в руках в твердой. Мне больше мягкая обложка понравилось, удобно читать "на ходу" и дешевле, а качество то же самое...
Татьяна
2010-10-04 10:52:16
Позвольте прокомментировать ценообразование. Сама работаю с магазинами, но по другой группе товара. Зачастую на один товар (по себестоимости дешевле) делается минимальная наценка и поставщика и магазина с целью делать хороший оборот в штуках, а на другой товар - наценка поставщика и магазина выше, повышется товарооборот в сумме. Вот и получается в конечном результате разница 60%.
Marina
2010-10-06 14:22:37
Кстати, а зачем суперобложки на книгах, идентичные самой обложке? На Rework, например? У меня суперобложка ассоциируется со старыми книгами, там она скрывала стандартный тканевый переплет с тиснением. На подарочных книгах типа "Речей, которые изменили мир" еще можно понять, там это действительно элемент дизайна. А на бизнес-книгах суперобложки меня раздражают.
Михаил Иванов
2010-10-07 12:07:38
Марина, я сам не люблю суперобложки, но мы с вами в меньшенстве. Но на 2-м издании Rework супера не будет! Михаил
Светлана
2010-10-08 11:23:24
Вчера специально обратила внимание на эти две бутылки в магазине и обнаружила, что разница в цене составляет 1 рубль )