Радио-пробка

Этой осенью я придумал проект «Радио-пробка», но, поскольку рекламный рынок находится в коматозном состоянии, дальше проекта дело не пошло. Я хочу поделиться с читателями моего блога этой идеей.

1. Предпосылки возникновения проекта
Ежедневно значительное количество людей проводит несколько часов в пробках. По данным портала «Яндекс-пробки», в столичных заторах ежедневно простаивают более миллиона автолюбителей.

Находясь в машине, люди попадают в ситуацию «вынужденного ожидания». В пробках невозможно смотреть телевизор, читать книги или газеты.

Традиционно в этой ситуации люди проводят время следующим образом:
Разговаривают с попутчиком
Слушают радио или аудиокниги
Говорят по телефону

Все радиостанции можно условно разделить на информационные и музыкальные. Музыкальных станций значительно больше, чем информационных. Из информационных можно выделить:
1. ЭХО Москвы
2. Радио Маяк
3. Радио России
4. Сити ФМ
5. Business FM

Ведущие информационные станции имеют значимую аудиторию…

Пик внимания к радио приходится на утренние часы (с 8 до 10 утра) в рабочие дни. В это время люди едут на работу. Это наиболее интересная рекламодателям аудитория.

Аудитория другого времени менее интересна рекламодателям, но радиостанции, в силу своей природы, вынуждены вещать весь день всю неделю.

2. Контент
Чтобы охватить максимально широкую аудиторию, предлагается производить популярный развлекательный контент. Вероятно, он программа будет похожа на программу и газету «Москва. Инструкция по применению». Важно сделать программы позитивными.

Объем программы 150 минут, 2 CD диска по 75 минут.

Возможные рубрики
Автомобили
Путешествия
Здоровье
Интервью со звездой
Рецензии на фильмы/книги
Интернет
Недвижимость
Образование
Анекдоты от звезд

3. Распространениие
Распространение в пробках через промоутеров в ключевых пробках города в утренние часы – с 8.00 до 10.00. При такой модели дистрибуции есть возможность выделить наиболее «дорогостоящие пробки» в центре города и в престижный районах.

В настоящее время на рынке есть достаточно компаний, которые предлагают подобные услуги. В случае развития проекта необходимо рассмотреть возможность создания своей системы дистрибуции.

Кроме того, возможно распространение на заправочных комплексах, мойках и других местах концентрации автомобилистов.

4. Периодичность выхода
2 раза в неделю по понедельникам и четвергам. Всего 10 выпусков в месяц

5. Тираж
В приложенной финансовой модели рассматриваются разные варианты тиража. Расчеты показывают, что наиболее оптимальным с точки зрения затрат является тираж в диапазоне между 15 и 17 000 экземпляров.

При этом аудиторию слушателей можно умножать на 1,5, поскольку в значительной части машин едет больше одного человека.

6. Модель прибыли
Рекламные слоты по 15 и 30 секунд
Спонсорская поддержка передач
Реклама на яблоке диска

(Не могу приложить финмодель. Кто знает, как вставлять xls файл в wordpress?)