Отзывы на обложке?

юрий вронский

2009-02-26 17:18:09

в моем случае влияют. причем даже не так важно что именно написано. на обложке действительно плохого не напишут - важнее кто рекомендует. так что можно писать коротко - "Вадим Дымов +1" :):).

Юлия

2009-03-02 21:53:09

Оглавление и беглое пролистывание - вот единственное, что способно сподвигнуть меня на покупку.

Фирсанов Михаил

2009-03-06 16:35:03

Учитывая сказанное выше, соглашусь, что отзывы все-таки влияют на принятие решения о покупке. Самое главное, как уже было отмечено, кто именно их дает и КАК они преподнесены. На вопросе КАК остановлюсь подробнее. Мне кажется, на задней обложке вполне могут иметь место и другие блоки данных (не только отзывы), способные дать дополнительную информацию и тем самым стимулировать принятие решения о покупке, сделав его более взвешенным (если, конечно, нет задачи создать условия для «спонтанной покупки»). На мой взгляд, эффективным может оказаться следующее информационное "наполнениие" последней обложки: 1. «категория» (уже есть в левом верхнем углу) - позволяет сразу определиться, нужной ли тематики книгу Ты взял в руки. Даже не смотря на то, что в московских книжных магазинах все очень аккуратно разложено по полочкам, в региональных с расстановкой зачастую выходит некоторая путаница. 2. «решаемые задачи» - краткий перечень задач, которые можно решить с помощью данной книги в рамках определенной выше категории (например, для категории «продажи»: отработать навыки переговоров / сформировать качественную базу данных / сформировать прочные отношения с уже имеющимися клиентами / улучить качество послепродажного обслуживания / и т.д.). Данный блок должен позволить понять, способная ли книга решить те задачи, которые стоят перед потенциальным покупателем (или его коллегами, если в подарок) прямо сейчас или она бесполезна (поднимаемые проблемы уже решены либо неактуальны). 3. «профессиональный профиль» (уже есть на внутренней стороне первой обложки) – позволяет потенциальному покупателю понять, стоит ли ему, согласно рекомендации издательства, «читать обязательно» данную книгу, либо ее просто «полезно прочитать» в перспективе. 4. «профессиональный уровень» - начинающий специалист / опытный специалист / гуру – позволяет понять, не рано ли или, наоборот, не поздно ли читать эту книгу 5. «отзыв от «общего» специалиста» - отзыв от ТОП-менеджера, либо близкого к тематике человека, максимально известного в бизнес-среде. Этот отзыв должен «работать» на всех потенциальных читателей, вне зависимости от профиля деятельности. 6. «отзыв «узкого», но известного специалиста» - отзыв от профильного специалиста «широко известного в узких кругах» (известного «продажника» / «маркетера» / и т.д.). Этот отзыв должен «работать» на представителей наиболее массовой специализированной аудитории книги. 7. «рейтинг профессиональных сообществ» - упоминание о первых, вторых и третьих местах в рейтингах бизнес-журналов и web-ресурсов (общей и специализированной тематики). Позволит к собственным первоначальным выводам присовокупить выводы наиболее авторитетных источников, уже ознакомившихся с книгой. 8. «количество отзывов» - отношение общего количества положительных отзывов к общему количеству отрицательных (я знаю, Вы собираете и те и другие)). В качестве источников можно использовать журналы (не рейтинги), Интернет-порталы (не рейтинги) и блоги. Позволит понять, насколько хорошо / плохо книгу оценил «коллективный разум» свободных в своем мнении читателей. 9. «соседи» - краткий перечень книг, в ряду которых находится данное конкретное издание (кого оно может дополнить, либо кто может дополнить его). Позволит «зацепиться» за те книги, которые потенциальный покупатель уже успел прочитать. Полагаю, при таком наборе информации у потенциального покупателя останется крайне мало вопросов для обдумывания и взвешивания. Порядок размещения блоков можно оставить таким же, либо попытаться изобразить более привычный вид (с отзывами наверху). Вроде все. Надеюсь, оказался полезным.

Иван

2009-02-26 09:39:34

Есть такое понятие как цитируемость. Хотя это больше для научных публикаций. Но если на книге нет обычной компании типа "тома питерса, котлера" то это наталкивает на мысль, что ученые мужи книгу как-то не восприняли и не оценили.

Павел

2009-02-26 12:03:39

Михаил, как хорошо заметил Алексей, отзывы на обложке интересно прочитать после прочтения книги. Я, например, как раз так и делаю. Ведь тогда ты уже в теме и понимаешь о чем говорят эти люди с обложки. Но я буду лукавить если скажу, что абсолютно не влияет. Влияет, если я знаю КТО рекомендует. Видел ли по телевизору, читал ли о нем и его компании или как либо иначе знаком с деятельностью этого человека... Иными словами, я просматриваю отзывы, обращая внимание только на авторов. А на их слова уже после прочтения. Влияет оглавление и пара случайных обзацев ;)

Павел

2009-02-25 23:48:31

Льстивые «отзывы» от людей, пусть и с громкими должностями скорее даже отталкивают. Наигранно. А вот подробная критика, от неизвестного автора в интернете, где описаны плюсы, минусы и личные выводы, как раз наоборот, влияют на решение как минимум ознакомиться лично. Мол, за что же ругают или хвалят?

Михаил Графский

2009-03-02 16:48:31

Отзывы влияют. Если я вижу отзыв человека, которому лично доверяю, и если это положительный отзыв, то шансы на то, что эта книга пополнит мою библиотеку возрастают.

Константин

2009-03-04 18:45:24

Вначале влияли, а сейчас уже приелись и я их практически не смотрю, так как покупаю не книги авторов, а книги издательства. С другой стороны, многое зависит и от того, чей именно отзыв, знаю ли я этого человека или его компанию. К примеру, ослова Варданяна на книгу "Рост стоимости бизнеса" позволил мне выделить ее среди прочих книг издательства.

Женни Михелёва

2009-03-10 01:01:33

Конструктивный отзыв (в ключе описанном Михаилом Фирсановым) влияет на покупку. Восторженные крики - нет.

Алексей

2009-02-25 21:43:37

Прямо на покупку не влияют, но отзывы, на мой взгляд, нужны т.к. их интересно прочитать, уже после того, как погрузился или закончил книгу ;-)

CrashOver

2009-02-26 01:25:46

На обложке читаю только текст сзади, на отзывы редко обращаю внимания, понятно что на самой книжке ничего плохого не напечатают, а отзывы читаю в блогах, иногда отзыв побуждает к покупке, например книгу Матвея Ганапольского "Кисло-сладкая журналистика" я очень захотел прочитать (и узнал о ней) после поста Александра Плющева в его блоге и ничуть не пожалел после приобретения.

Михаил Иванов

2009-02-26 01:29:18

Павел, представьте ситуацию, когда вы пришли в магазин и еще не читали никаких отзывов на книгу в Сети. Насколько, в этом случае, для вас важны отзывы на обложке?

Михаил

2009-02-26 10:01:30

Влияют. Отзывы это хорошо. Особенно если содержательные и позволяют больше узнать о книге. А не просто "мне понравилось",